繼近日被卷入膠原蛋白“無(wú)效”風(fēng)波后，東寶生物(300239.SZ)的膠原蛋白產(chǎn)品“圓素”又因未獲得“保健食品”(俗稱(chēng)“藍(lán)帽子”)批號(hào)而卷入涉嫌虛假宣傳漩渦。
與此同時(shí)，市場(chǎng)上膠原蛋白的宣傳推廣攻勢(shì)正此起彼伏。貴州百靈(002424.SZ)邀請(qǐng)了章子怡作為形象代言人，東方海洋(002086.SZ)邀請(qǐng)了趙雅芝，顏如玉邀請(qǐng)了林志玲，LUMI的代言人是楊冪。東寶生物2012年銷(xiāo)售費(fèi)用大增57.79%，為推廣膠原蛋白投放了大量廣告。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者查詢(xún)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局(下稱(chēng)“CFDA”)保健食品數(shù)據(jù)庫(kù)后發(fā)現(xiàn)，涉及“膠原蛋白”的國(guó)產(chǎn)保健食品產(chǎn)品僅有32個(gè)，上市公司的相關(guān)產(chǎn)品幾乎“全軍覆沒(méi)”。
九成膠原蛋白產(chǎn)品未獲認(rèn)證
“實(shí)際上，市面的上百個(gè)膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品，其中九成以上都是普通食品。”廣州顏如玉醫(yī)藥科技有限公司董事長(zhǎng)謝易麟告訴本報(bào)。
《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效，普通食品出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、易與藥品混淆的用語(yǔ)，以及無(wú)法用客觀指標(biāo)評(píng)價(jià)的用語(yǔ)都是違規(guī)的。CFDA藥品評(píng)價(jià)中心專(zhuān)家孫忠實(shí)表示，有保健品批號(hào)的產(chǎn)品尚且不能對(duì)適應(yīng)證、療效進(jìn)行描述；作為普通食品，則更無(wú)資格在宣傳中鼓吹暗示各種功效。
東寶生物的“圓素”同樣是普通食品，因其在天貓和京東商城等官方旗艦店上充斥著“骨骼強(qiáng)健”、“保濕補(bǔ)水”、“延緩衰老”、“淡斑祛黑”、“不只是水嫩肌，更是補(bǔ)骨素”等描述，而被外界質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳。
然而，本報(bào)記者近日走訪廣州多家連鎖藥店、屈臣氏和廣百商場(chǎng)等零售網(wǎng)點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，市面上形形色色的膠原蛋白產(chǎn)品，都在打著“保健食品”的擦邊球宣傳功能。輝瑞中國(guó)出品的善存沛優(yōu)膠原蛋白粉在外包裝上宣稱(chēng)“為皮膚真皮層提供養(yǎng)分”；楊冪代言的LUMI液態(tài)膠原蛋白宣稱(chēng)“補(bǔ)水保濕、亮白祛黃、緊致毛孔”；昂力萊膠原蛋白片則更為夸張，在外包裝上宣傳產(chǎn)品主要作用是美白淡斑、預(yù)防乳房下垂等。這些產(chǎn)品均未獲得“保健食品”批號(hào)。
而此番東寶生物“圓素”之所以涉嫌“虛假宣傳”，還因其一份用以佐證膠原蛋白口服產(chǎn)品“美容功效”的“研究報(bào)告”《口服骨膠原蛋白改善皮膚生理狀況的臨床研究》被媒體證實(shí)為造假。
值得注意的是，目前食藥總局正在嚴(yán)打保健食品“四非”，其中一項(xiàng)就是非保健食品冒充保健食品及虛假宣傳。
“藍(lán)帽子”需苦候三年
申請(qǐng)膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品“藍(lán)帽子”并非易事。廣州金康連鎖藥房有限公司董事長(zhǎng)鄭浩濤告訴本報(bào)，由于國(guó)內(nèi)保健食品法規(guī)不健全，所有在國(guó)外獲得保健食品資質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)均無(wú)法獲得健字號(hào)，所以像日本FANCL、美國(guó)自然之寶的膠原蛋白產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)無(wú)法申請(qǐng)“藍(lán)帽子”。
貴州百靈市場(chǎng)部一位前員工向本報(bào)透露，一開(kāi)始貴州百靈“愛(ài)透”膠原蛋白口服液也想申請(qǐng)健字號(hào)，但他們發(fā)現(xiàn)要做很多驗(yàn)證，至少要花兩三年時(shí)間，這與當(dāng)時(shí)公司高層快速打開(kāi)膠原蛋白市場(chǎng)的意愿不符合，所以沒(méi)有申請(qǐng)。
而謝易麟則對(duì)本報(bào)稱(chēng)，顏如玉從2007年就開(kāi)始申請(qǐng)保健食品資質(zhì)，2010年獲批，花了整整三年時(shí)間。
據(jù)謝易麟介紹，膠原蛋白類(lèi)產(chǎn)品申請(qǐng)“藍(lán)帽子”首先有很高的技術(shù)門(mén)檻，原料必須符合海洋魚(yú)皮低聚肽分子量1000道爾頓以下的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)代表優(yōu)質(zhì)原料的可吸收性，但多數(shù)廠家無(wú)法達(dá)到。
其次，申請(qǐng)健字號(hào)的膠原蛋白產(chǎn)品，需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的動(dòng)物、人體試驗(yàn)證明其安全性和有效性，在批準(zhǔn)的功能上也有嚴(yán)格的限制。